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微信上線新功能,視頻號未來怎么樣?

9妹 /2020年02月12日 15:33/ 分類:爆料/閱讀:2487
微信上線視頻號,“短內容”是下一個機會嗎?一邊是騰訊針對短視頻領域的再次出擊,一邊是獲客成本高企創作者苦不叫迭,新事物微信“視頻號”會是一個好機會嗎?視頻號:騰訊出擊“短內容”嚴格來說,微信視頻號的...

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  微信上線視頻號,“短內容”是下一個機會嗎?

  一邊是騰訊針對短視頻領域的再次出擊,一邊是獲客成本高企創作者苦不叫迭,新事物微信“視頻號”會是一個好機會嗎?

  視頻號:騰訊出擊“短內容”

  嚴格來說,微信視頻號的內容形式并不是“短視頻”,騰訊更愿意將其稱之為“短內容”。

  1月初,張曉龍曾在2020微信公開課Pro上就已預告過短內容即將上線的消息。同時,他認為公眾號存在兩大失誤:一是限制了內容創作者的范圍;二是公眾平臺做成了文章內容的載體,限制了其他短內容的發展。顯然視頻號的推出便是對應的舉措之一。

  1月21日,微信官方賬號發布消息稱,微信視頻號正式開啟內測。內測期間,廣州、成都、西安、沈陽等地區的用戶在微信發現頁可看到“視頻號”的入口。而沒有被灰度到,但想要加入內測的創作者可以向微信郵件申請。

  微信上線視頻號,“短內容”是下一個機會嗎?

  卡思數據對微信視頻號的主要特點進行了梳理:

  1、內容顯示:

  ①不超過1分鐘的視頻,或9張以內的圖片。單列信息流、時間倒序排列(也存在個別特例)。

  微信上線視頻號,“短內容”是下一個機會嗎?

  ②評論區作者贊評過的會置頂顯示。單條內容底部提示X個朋友贊過,但不列明具體昵稱。

  ③視頻在Wi-Fi及移動流量狀態下均會自動播放。雙擊點贊,目前無法全屏、橫屏播放,不可暫停,也沒有進度條的功能。

  ④轉到對話框中是卡片形式,轉到朋友圈文案顯示“XXX的動態”,灰字標注來源為“視頻號”。

  ⑤文案區域允許輸入100個字符,視頻號默認顯示三行,可在當前頁展開。

  ⑥允許添加鏈接,僅限于微信公眾號。

  ⑦點進視頻號主主頁,呈視頻卡片排列。點進自己的主頁,顯示“關注過的視頻號”及“互動過的動態”。

  微信上線視頻號,“短內容”是下一個機會嗎?

  產品體驗上,微信視頻號的主頁介于抖音與快手之間,既不是強調沉浸感的單頁信息流,也不是鼓勵主動篩選的雙列信息流。

  微信視頻號采用單列上下滑動,比抖音少了些沉浸感而比快手多了些流暢感。它鼓勵用戶主動翻看,內容消費動機上,顯性需求在做主導。

  結合公眾號以往去中心化的分發邏輯,此后的內容分發或以訂閱關系為主。而在內容方式排列上,目前多以時間倒序為主,但也偶現了一兩個特殊情況,推測認為,存在推薦算法進行干預的可能性。

  2、創作者體驗:

  可移動端創作,每人每天發布的圖片及視頻不做限制。

  視頻編輯僅限于添加配樂、配文字等初級功能,其余需要借助第三方軟件。

  視頻號可與公眾號進行綁定,但粉絲不互通,內容無法遷移。

  目前來看,視頻號為創作者提供的編輯功能稍顯初級,大部分個性化及深度編輯功能還未實現。且當所有內容匯入相同的信息流,供用戶點擊消費時,如風格多樣、內容質量參差不齊,便會影響體驗。

  而當用戶訂閱多個相同類別創作者時,創作者將面臨著直觀對比,這對原本公眾號創作者封閉式的自我完善的模式提出改變的訴求。創作者此時站在同一起跑線上,在競爭中提升迭代速度。也就是說,內容創作將感受到更多來自競對的壓力,如何平衡個人判斷與市場需求成為創作者的一個挑戰。

  3、內容構成:

  媒體、KOL、明星等影響力較高的作者為主,個人賬號較少。

  多為其余平臺內容搬運,針對性原創較少。

  出現圖片長文,但預計數據表現不突出。

  距離開始內測已經過去了半個多月的時間,目前視頻號上的內容多出自專業創作者,如黎貝卡的異想世界、一禪小和尚、人民日報、汪峰、PDD等,它們分別代表了頭部公眾號、頭部短視頻創作者、媒體、明星、知名網紅幾類創作者,素人賬號則很少見。

  當然也有將文字保存為圖片,分頁上傳的內容,但考慮到短內容還是以輕度信息量為主,這樣的內容會較為突兀,推測待全量放開時,這類內容的數據表現還有待觀察。

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